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年终盘点:女鞋市场利润缩水
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如何成为猎头公司的“猎物”   年终盘点:女鞋市场利润缩水

如何成为猎头公司的“猎物”   更新时间:2018.6.20

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年终盘点:女鞋市场利润缩水

  上海最近公布的2014年女鞋行业业绩快报显示,虽然营业收入同比增长了19.94%,至18.82亿元,但净利润同比出现28.95%的下滑。查看资料发现,这是自2012年出现净利润下滑开始,连续两年净利润负增长。对于业绩下滑的原因,主要包括:受宏观经济影响,国内经济增速放缓的趋势尚在终端消费品行业持续,消费者信心不足导致消费欲望疲弱;此外,原材料价格上涨、人力成本增加导致相关成本、费用的上涨;公司主要销售渠道百货商场销售增速放缓,商场费用加大;公司加大库存促销力度,拉低了毛利率进而影响了净利率。

  实际上,国内的女鞋零售商普遍都在走下坡路,2014年某知名鞋类品牌以同比8.1%的增长实现202.7亿元的收入,但代理品牌的收入却出现同比下跌9%,这是国际鞋类代理品牌四年来首次出现负增长。这些代理品牌包括bata、geox、clarks、mephisto、bcbg、merrell及caterpillar等。

  其实业绩下滑之后,为了止损,不少企业都会选择压缩门店规模调整步伐。以某知名鞋业名牌商最新公布的营运数据显示,2014年第三季度同店销售下滑18.1%,其中,第三季度净减17个门店,其中包括增加23个直营店和减少40个加盟店,整顿表现欠佳门店的步伐很快。管理层正在集中改善销售生产力、内部营运效率及成本控制,并加强销售营运的管理及前线员工培训。

  虽然一些品牌还没有公布具体店铺数目,但从半年报中看到,当时新开门店数目已在大幅缩水。有不愿具名的业内人士表示,从去年下半年开始,不少女鞋品牌的促销力度开始加大,例如一些秋冬款,之前都是要进入深冬时才会进行低价促销,在原价基础上打3折。而去年一些品牌商可能看到市场环境不好,选择提前促销,一些比较新的款式在上市没多久就开始促销,新款7折,同季稍旧一点的款式就将之放到折扣店销售。

   

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